直播、短视频等风口的相继出现,让“网红”迅速变为了门好生意,这也成了当代人实现阶级跨越最有效的途径之一。

3月6日,有人在微博爆料称,李佳琦花 1.3 亿在上海购置豪宅,和一线明星胡歌、唐嫣做了邻居。该作者在最后写道:”姐妹们,你们买的每一支口红,都成了内环线大平层的砖下之魂。”

疫情期间,众多互联网医疗企业积极抗疫,好大夫、微医、丁香园、阿里健康、有来医生等平台提供线上义诊。公立医院也纷纷搭建互联网医院平台,为本地患者提供服务,大大缓解了医疗资源紧张,互联网医疗的优势充分显现了出来。

“医患不见面”的隔空问诊成为抗击疫情的第二战场。

这其中,最终只有少数会成为头部网红,顶级网红更是可遇而不可求。这种堪称“博彩式”的商业模式,天然存在着高风险。

多项政策连发助推互联网医疗发展

财报显示,如涵第三季度净收入为人民币4.821亿元,同比增长25%;归属于公司的第三季度调整后净利润为2100万元,同比增长35%。GMV(成交总额)17.03亿元(不含广告),同比增长69%,环比增长84.26%。

目前,吉林省行政区域内疫情防控必需、保障城市运行和企业生产必需、群众生活必需、重大工程项目以及与其配套保障的相关企业等已经率先陆续复工。

“疫情当前,我要‘战斗’在一线。”徐晓宏果断放弃了与远方亲人团聚的机会,主动向组织请愿奔赴“战区”。

从财报如涵的数据,也可见如涵分散风险、培养更多网红的决心越来越坚定。从2018年12月31日到2019年12月31日,如涵服务于平台模式的网红从101人上升到了145人。

但是好生意还是讲究坡长雪厚,“孵化网红”真的值得追捧吗?

专门制造网红的公司被称为“MCN机构”,可以把它理解为一个中介,发掘、培养出网红后,依托网红带来的流量来连接品牌、平台。

吴红尝试扫描“互联网医院门户”二维码注册,填写身份证、医保账号等信息后,上传家人的病历,有医生在线详细咨询了两位老人的既往病史、服药情况及目前的身体状况后,为两位老人开出了电子处方。

回顾网红概念第一股星期六(SZ:002291)的炒作路径,不难发现,网红再怎么红,也还是A股那个味儿。

2019年12月,有媒体报道引力传媒涉及网红项目,随后该股被视为“网红概念股”,12天10涨停,涨幅超过170%。

行业发展需要齐心协力各自担当

10日,一汽解放汽车有限公司长春工厂正式恢复生产。在总装车间,工人们戴着口罩,在经过消毒处理的工位上,娴熟地装配着今年首批解放重卡。

培养一群网红也不行,成本高

以这家号称中概“第一网红公司”的如涵为例,尽管现在如涵旗下的网红数量整体在不断增长,但对于顶级网红的依赖程度非常高,尤其是对撑头牌的张大奕更是极度依赖。

记者了解到,河南省委、省政府高度重视生产供应和物资保障工作,积极帮助企业抓生产,努力扩大防控物资供应。截至2月10日,全省已经有150多家医用物资生产企业全面复工复产,其中包括18家重点防护物资生产企业。

但MCN不是单纯的签约网红。

到了年底,李子柒全民走红,一则“网红李子柒是星期六旗下艺人,每月带来一千万利润”的传言突然刷屏,而星期六瞬间就成了“网红概念股”龙头,一个月内十六个涨停板。

发掘出一个头部网红,就足以创造出一个MCN机构。比如,如涵(NASDAQ:RUHN)成就了张大奕,而张大奕也帮助如涵登陆了纳斯达克。

两天后,吴红终于等到了拿着“救命药”的快递员。“在非常时期,为我们重症病人提供了这么便捷的服务,就像平时在医院看病一样,还可以通过医保支付,我感觉真的是方便。”

“绝大部分问题是,我是不是得新冠肺炎了?发烧了怎么办?咳嗽了怎么办?现在能不能上医院?”令林明贵印象最深的是一位抽烟者,当时武汉疫情最紧急,他问他抽的黄鹤楼烟会不会带病毒。

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随着疫情在全球的扩散,3月14日,微医正式上线全球抗疫平台,集合海内外医疗资源,提供7×24小时中英双语在线咨询服务。有业内人士认为,2020年有望成为互联网医疗的拐点之年。

2月3日、6日,国家卫生健康委连续下发《关于加强信息化支撑新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控工作的通知》《关于在疫情防控中做好互联网诊疗咨询服务工作的通知》。

王航表示,两部委的《意见》只是打开了一扇通向春天的大门,但是如何走到繁花深处仍是未竟的课题。其中监管和控费是重点,也是难点,比如如何避免因互联网便利性而带来的过度使用,如何防止虚构医疗服务的骗保行为,如何将国家集中采购药品纳入线上医保等等,都还需要政府、医院、平台和社会齐心协力、各自担当,在不断创新中给出答案。

马达轰鸣!在内蒙古自治区鄂尔多斯市境内的大饭铺煤矿装车站,滚滚乌金在皮带的接力输送下被装进100多节车厢内,随后,满载的运煤列车缓缓启动,向远方驶去。

这时,引力传媒才姗姗来迟发布风险提示,表示2019年四季度已开始布局短视频、MCN营销业务。但目前处于发展初期,尚未形成成熟的商业模式。其市场认可度及盈利模式尚存在不确定因素。

其中最重要的环节,是网红的筛选与孵化。

这种“不见面”的服务,避免了交叉感染;实现了跨医院、跨地域调动医生资源,在武汉线下医院医生紧缺的时候,好大夫在线医生达67591名,微医互联网总医院50486名医生在线接诊。

如涵有两条业务线,一是自营业务,这是如涵销售自身的产品;二是平台业务,包括代销、广告模式等,以及让第三方进驻自身平台。

自疫情防控工作开展以来,徐晓宏主动承担了隔离病区护理团队日常生活管理工作。按照防控要求,她手机24小时开机,一天接近百个电话都是常事,经常忙得来不及喝水、去卫生间。每天凌晨,她还会主动准备好热腾腾的夜宵,给值班医护人员送去。

身处抗疫一线的华西医院感染性疾病中心副主任医师陈恩强,3月19日上午查房,下午出门诊,四点钟他所在的感染中心最后一位新冠肺炎病人出院。

而且,面对张大奕这样的头牌网红,如涵的议价能力非常弱,几乎可以说是被对方牵着鼻子走。根据协议,大奕电商为如涵旗下的子公司,张大奕有权获得净利润的49%。同时,张大奕获得如涵15%的股权。

疫情暴发后,医院成了高危区域,大量的医院非急症门诊关闭了,患者不能去医院,没办法复诊。很快,国家相继出台多项政策,助推互联网医疗发展。

2月26日,国家卫健委印发《关于开展线上服务进一步加强湖北疫情防控工作的通知》,要求加强远程医疗服务、推进人工智能服务等方式拓展线上服务空间,缓解线下诊疗压力,构建线上线下一体化服务模式。同日,武汉市医疗保障局为微医互联网总医院武汉专区开通医保支付。

资本自然也不会放过这个“收割”的机会,A股中就有着各路资金对于网红概念的接力炒作,比如,妖股“星期六”一个月内获十六个涨停板。

在2017财年、2018财年、2019财年前三季度,如涵顶级网红贡献的GMV(成交金额)占比分别为60.7%、65.2%、55.2%。其中2018财年、2019财年前三季度,顶级网红中,张大奕均排在首位,贡献的GMV占比分别为50.8%、52.4%、53.5%。

营收、GMV双增长的背后,是如涵的转型。

难怪有人认为,到底是MCN培养出了网红,还是网红培养出了MCN,现在还不好下结论。

为了短期内赚快钱,2018年6月至2019年8月,如涵的自营店数量从33家减少到了只有7家。这也意味着,如涵从长期战略上,就把自己定位成了一个“服务员”。

专业MCN机构负责的工作很繁琐,包括:网红的筛选、孵化、内容开发,平台技术性支持、持续性的创意,用户的管理,平台资源对接、活动运营,商业化变现和合作,子IP的开发等。

截至目前,河南省防控疫情指挥部物资保障组已经为华西卫材、健琪医疗器械、飘安等企业协调解决了紧缺原材料100多吨;向圣光医疗、洁利康、遂成药业等重点企业发放近2000张应急运输通行证;将37家重点医用物品生产企业、40家重点药品及中药饮片生产企业、30家重点消杀用品生产企业纳入中国人民银行重点支持企业名单,帮助重点企业协调解决流动资金和设备购置资金问题。

陈恩强告诉记者,来线上咨询的大部分不是新冠确诊病人或疑似病人,一位问诊者体温37.3度,知道是因为受凉引起,这在平时很常见,但他怀疑自己接触了可疑人员,于是在网上大量查询相关知识比照自己,又到很多义诊平台咨询,出现紧张、焦虑、睡不着,连续几天不停地咨询我,最后体温升至37.5度。“我告诉他这是过度紧张导致植物神经功能紊乱,进而导致体温变化,最后听了我的话放松心态,很快就体温正常了。”

3月19日,记者电话采访到林明贵、陈恩强两位在线义诊的三甲医院感染科主任医师,他们从疫情暴发至今,一边在医院坚守岗位,一边利用空余时间在线上义诊。

由于疫情发生初期正值春节,很多务工人员返乡过年。一位村干部在线咨询陈恩强,村里回来好多出外打工回乡的人,他们是不是带病毒?从他家院子前走过时,发现他们在院子里不带口罩,会不会传染我?我是不是暴露了?陈恩强耐心告诉他,在人员稀疏的空旷室外是很难被传染的,一般来说也不需要刻意戴口罩,不要过度恐惧,另外,也需要看这些人具体是从什么地方回来的,从外面回乡的人不一定都携带病毒,粗暴地在人家门口贴封条拉横幅是一种缺乏科学的极端行为。

《光明日报》( 2020年02月18日 04版)

成功孵化一个网红、需要MCN公司投入培养、内容制作和培训的费用,要配备相应的运营团队,还要在广告、营销和品牌推广上投入不菲的的费用。

在张大奕的头部网红之路走通后,如涵更是投入大量资源打造新的头牌,依靠平台化、规模化,先后发掘了大金、管阿姨等网红,力求批量复制,以此来叠加多个“张大奕”所带来的财富。

自营业务,商品端完全由如涵来把控,比如开店、供应链、物流、客服等环节,店铺所有权在如涵。张大奕的淘宝店铺“吾欢喜的衣橱”,就是典型的自营模式。

“43803”,看到微信运动里自己当天的步数记录,湖北省宜都市第一人民医院隔离病区护士长徐晓宏有些惊诧:在活动范围仅有200米的医院隔离病区,自己竟走了4万余步。

有着“中国医疗耗材之都”之称的河南省长垣市,拥有医疗器械生产企业79家,其中具有医用口罩、防护服注册证企业44家。截至2月10日,44家防护物资生产企业复工率已经达到100%,3590名工人加班加点奋战在生产一线。

“现在自己最大的心愿就是守护好大家健康,齐心协力战胜疫情,期待春暖花开。”徐晓宏边说边戴上手套、口罩,准备起身下楼协助转运物资。

从最近A股的几个网红概念炒作来看,资金在追捧的背后,多以减持结尾。

但是网红人数的增加、粉丝数目的增长,就意味着成本的增长。

据公告,2019年12月27日至12月31日期间,引力传媒控股股东的一致行动人在本次股票交易异常波动期间减持公司股份240万股。粗略计算,此次减持套现金额达3755.2万元。

依赖头部网红,商业模式风险大

后勤管理、生活保障、对外联络、托运货物、设备消杀……每天在医院各个楼层各个病房,徐晓宏不知道要走多少个来回。

隔空问诊解决公众紧张急迫需求

这种商业模式最初来自国外,专门服务于视频网站Youtube,连接内容创作者和平台。

最早享受流量红利的老牌网红罗永浩则出来站队,把“砖下之魂”评价成价值观扭曲。

2月15日,医院里一批痊愈患者顺利出院。一名患者在和他们道别时这样说:“是你们的迎难而上,守护了我们的健康,也给了我们信心和勇气。等过了隔离期,我愿意到医院来做一名志愿者,给大家提供服务……”

多项政策的出台,激活了蓄势已久的互联网医疗,更给百姓和患者带来了方便和就医观念的改变。

复工复产的煤化工等企业也不断增多。春耕在即,化肥供应需要保障。作为国内最大的煤制尿素生产企业,中煤集团鄂尔多斯能源化工有限公司是东北、华北、西北等区域化肥市场的重要供货商。近期,这家公司克服人员不足、原材料紧缺等困难,科学安排防疫和复产,实现全系统50%负荷生产,每天有近3000吨尿素产品通过铁路发往全国各地。(记者陈俊、姚湜、李静丽、任会斌)

林明贵对记者说:“疫情初期,线上绝大部分问题都是围绕新冠肺炎,现在疫情平缓了,公众的情绪得到了缓解,在线问诊的问题也有了明显变化。目前主要是一些老病号,或因医院停诊没法去看病,选择在线复诊,请医生远程指导用药等。”

2019年4月,主业亏损、市值只有17亿的星期六砸下18亿,跨界收购遥望网络——专门做网络直播,签约了王祖蓝等10多位演艺明星。

如涵CEO冯敏透露:“未来,我们将继续扩充加强我们的网红池,尝试更多业务,以便与更多的新兴品牌进行合作。”

据微医互联网总医院相关负责人介绍,处方由药师在线审核通过后推送至定点药房,线下药店会复核处方,核实参保人员信息,并自动进行医保结算,参保人可通过支付宝、微信等方式支付个人自付部分。

3月2日,国家医保局、国家卫生健康委联合印发《关于推进新冠肺炎疫情防控期间开展“互联网+”医保服务的指导意见》,明确常见病、慢性病患者在互联网医疗机构复诊可依规进行医保报销。

作为西电东送的重要基地,目前,鄂尔多斯市50家火电企业的发电机组运行正常,截至2月11日,已累计供电57.2亿千瓦时,保障了下游地区稳定用能。

12月26日,股价涨到位后,星期六才在互动易平台上表示“李子柒不是公司签约艺人”,此后又进一步澄清“李佳琦也不是旗下艺人”。

其实,在最近10多天里,徐晓宏已连续“登顶”微信运动排行榜,每天平均步数达3万多步。这些步数串联起了她在疫情防控医院里的每一个环节,也是一名医护人员一线奋战的见证。

记者从鄂尔多斯市能源局了解到,2月11日,当地又有5座煤矿复工复产,全市生产煤矿增至69座,总产能达到3.6亿吨,其他一些煤矿也在着手筹备复产。

公司的命运完全掌握在一个人手里,资本不会给高估值。有投资者认为,估值上,生命周期短的单个达人,最多给五倍PE。

1月22日,清华长庚医院感染科主任林明贵接到一条短信:好大夫在线准备开展有关新冠肺炎义诊,您如果愿意请回复,我们将给您推送病人。“我说可以,以后他们就每天不停地给我推送了。”

未来如何进一步发展?好大夫在线CEO王航认为,这取决于行业参与者能否持续给老百姓提供满意的医疗服务。作为一个新兴服务,在线问诊的服务标准目前还不清晰,平台方需要不断优化问诊流程、培训医生熟练使用在线问诊工具、监控并干预线上医疗服务质量。

以如涵为例,从该公司3月3日发布的截至2019年12月31日的2020财年第三季度财报上看,MCN机构的赚钱能力还不错,但绝对谈不上被疯狂追捧。

记者采访了解到,多地要求根据实际情况逐步复工,不搞一刀切。工作重点放在帮企业解决复工难题、合理安排生产计划、保障生产生活安全上。

这样的操作,在魔幻的A股比比皆是。

河南省疫情防控指挥部办公室物资保障组副组长、省工信厅总工程师姚延岭说,“我们发挥部门职能优势,‘一企一策’做好跟踪服务,全力帮助企业扩大产能、增加产量,千方百计保障防控物资供应。”

2月28日,武汉的吴红焦急地在小区门口等一个可以“救命”的人。婆婆两年前乳腺癌复发,需长期服药治疗;父亲患有慢阻肺,日常必需的吸入剂也所剩不多。疫情形势严峻,吴红无法带家人去医院复诊购药。

假设5年后张大奕减持单飞,如涵下一个“顶梁柱”在哪儿?但更大的可能是,5年后,张大奕不再红了,如涵又将何去何从?

平台业务为TOB业务,主要把公司旗下的网红和第三方网店或商家进行匹配,以促进第三方网店产品销售,或为第三方商家在网红的社交媒体平台上提供广告服务。目前,该模式已成众多品牌和商家的重要营销手段,GMV和收入亦同步增长。

作为老工业基地,吉林省帮助企业减轻防疫、生产等各个环节的负担,在改善营商环境方面同样打了场硬仗。比如,加快防控项目审批,对防控物资和配套部件、原材料生产等项目,提供48小时内办结的审批绿色通道;长春海关对境外采购、捐赠的防疫物资随到随检,确保24小时畅通无阻。从支持企业购买防疫物资,到餐饮保障、资金对接,吉林省各部门都充分研究谋划预案,很多措施已经开始发挥作用。

新冠肺炎疫情发生以来,互联网医疗行业第一时间作出反应,几乎全体总动员,共同开展了大规模免费在线咨询、义诊服务,指导人们对症处理、做好隔离、不要焦虑,帮他们判断该不该去医院。截至记者发稿时,银川互联网+医疗健康协会收集到来自全国27家互联网医院最新数据显示,针对疫情提供的线上咨询或义诊服务总计2073万人次。

如果说医院是战“疫”的主战场,那么隔离病区就是前沿阵地,徐晓宏便是这里的“前哨”哨兵。“你们守护患者,我来守护你们。疫情当前,主动请愿进隔离区的护士都是各个科室的青年骨干,我要保护好、照顾好大家!”徐晓宏说。

近期关于网红的故事更是数不胜数:疫情期间,“快手一哥”辛巴捐款1.5个亿刷屏了互联网;李子柒被当成文化输出的典范;“朱一旦的枯燥生活”更是成了顶尖杂志的特搞故事。

在2020财年第三季度财报数据中,如涵支出的履约费用、管理费用、市场营销费用均同比增长。其中市场营销费用同比增加24%,与总支出增速持平,高于其他细分费用的增长。

可见,制造网红的MCN机构同样是为镰刀割草的“工具人”。

线上问诊成为防疫期间患者获得医疗服务的一种重要形式。老百姓逐渐认识到在网上可以得到很多轻问诊,不需要非得去医院。

12月25日,在股价飞速上涨之时,星期六发布公告股东减持,预计占星期六总股本比例5.00%。

“这次疫情通过互联网平台,让他们有一个沟通交流询问的渠道,而这个渠道解答的都是专业医生,解决了公众当时紧张、急迫的需求。”林明贵对记者说。

为支持医用物资生产企业生产和扩大产能,吉林省加快信贷审批,支持省内银行业金融机构优先满足疫情防控有关行业融资需求,开通信贷审批绿色通道,以保证专项资金及时足额到账。在吉林市工信局协调下,建设银行吉林市分行仅用两天时间就完成了吉林省博大生化有限公司2亿元流动资金贷款程序审核。目前贷款已拨付到企业,用以保障民用消毒酒精正常生产及扩能。据2月10日的统计,吉林省500户重点调度企业中已有229户企业复产,占比45.8%。

这番朴实的言语彰显了“爱心传递”的力量,也让徐晓宏等在场医护人员深受感动。“身边那些90后护士主动剪去秀美飘逸的长发,保洁员阿姨每天背着沉重的消毒设备穿梭在各个楼层……大家身处不同岗位,但都团结一致,共克时艰。”

徐晓宏家与医院只有一路之隔,但疫情防控工作开展以来她就再没回过家。读初中的儿子每天晚上都会发来微信,主动跟她“汇报”网上学习进度和自学心得,每次还都会说一句“妈妈保重,平安归来”。

“每节车厢能装80吨煤,一列就是8400吨。”大饭铺煤矿机电副矿长龚琥说,为保障自治区外客户的用煤需求,大饭铺煤矿在严格防疫的前提下,从2月6日开始恢复生产,目前每天产煤近1万吨。

一位市场人士对媒体表示:“从引力传媒的动作来看,不排除有操纵股价,股东高位套现的嫌疑。”

1月24日,河南省工信厅抽调精干力量组成了厅机关物资保障组;1月28日,分别向平顶山、长垣等地派驻副厅级驻厂服务员,向重点企业派驻29名处级干部作为企业协调服务员,对企业进行“贴身服务”,帮助企业解决生产过程中遇到的用工、原材料、资金、运输等困难和问题。